日前，马云在阿里巴巴集体婚礼上大谈“婚姻不是为了积累财富，不是为了买房买车，是为了生孩子”，给员工的婚姻制订生育KPI，并且多次“飙车”开“黄腔”，尺度大到“把眼睛辣瞎”。

马云的这次演讲满篇都写着三个字：“生孩子”，还不时抖抖机灵，讲点黄段子“活跃气氛”，看似平易近人“接地气”，其实格调颇为低俗不雅，令人不适。

老板关心员工是对的，但该不该谈论和指导别人的私生活，“指示”明确细致到令人羞于复述，而且还是在公共场合？如此谈吐，着实太“跌份儿”了。这就好比您在澡堂子里当然可以什么都不穿，但以这样的“行头”出席晚宴，未免太过“清凉”了吧？您好歹也是知名企业家，还以“老师”自居，总得讲点为人师表，总不能把自己拉低到跟那些个怎么黄怎么来、肆意耍弄新郎新娘的低俗婚庆司仪一个层次吧？何况现场男女老少都有，让员工及家属以后怎么直视、如何评价？难道这样说——“我老板爱开‘黄腔’、爱管‘房事’、爱聊隐私，但他是个好老板”？要是有人指控公开场合“飙车”已构成性骚扰，又该如何自处？

想借演讲之机，将人生的多件大事与公司的所有业务项目巧妙串连起来，添点企业管理理论的“配方”，再掺上几分鼓励、几分幽默、几分“意味深长”，让大家哈哈一笑之余，还能有所思考——这样的本意当然是好的，也能看出这次演讲确实很努力很“用力”，但效果呢？只是呵呵。

不只马老师，号称“营销界大神”的杜蕾斯品牌够厉害吧，不也“栽”在这上面么？今年4月19日，杜蕾斯与喜茶、饿了么跨界合作推出海报，却因文案过于露骨，引来网友纷纷质疑：为了流量，不要下限了吗？随后，喜茶道歉，杜蕾斯也更改了文案与海报。杜蕾斯素来以走情色隐喻“擦边球”路线出名，终究还是“翻了车”，一夜之间，“神话”终结。

“大神”都倒了，马老师就别往这条路线上凑了。没看见么，前边“翻车”的数都数不过来，绝味公司、奥迪公司、椰树集团、娃哈哈集团、桔子水晶酒店等等等等，哪一个不是盲目信奉“点子不够，性来凑”然后崴了脚的？这届文案真心不行，这届网友觉悟也高，低俗营销真的成过街老鼠了。别玩那些虚的花的，正正经经说话，实实在在为文，才是正道。